Nicole Kidman e o avestruz paraquedista…

imageDe um lado, a bela (e botocada até o último fio de cabelo) Nicole Kidman vira estrela da campanha de lançamento do Shopping Village Mall, no Rio de Janeiro...

Do outro, a Cadbury apresenta o avestruz paraquedista, que deve ser a nova co nquista das campanhas ‘animais’ após o gorila baterista….

Lá estava eu, bela e formosa, assistindo a Universal quando um anúncio com Nicole Kidman toma conta do intervalo de L&O… Não reconheci o logo no canto da tela a princípio, então estava crente que era algum novo perfume de grife ou algo do tipo… Qual não foi a minha surpresa no momento da revelação…..

A Multiplan investiu cerca de R$ 10 milhões na campanha nacional estrelada pela atriz para divulgar o lançamento do seu mais novo empreendimento, o Shopping Village Mall, no Rio de Janeiro. Criada pela agência Eugênio Marketing Imobiliário, o filme mostra Nicola chegando ao Rio de Janeiro a bordo de um jato e, em seguida, passeando pelos arredores em uma limusine. Enquanto a atriz se deslumbra com a paisagem que vê pela janela do carro, a cidade também vai se encantando com sua beleza. Durante o percurso, a protagonista assiste a um filme que destaca todos os diferenciais do shopping. Ao final, chega ao seu destino, um local luxuoso onde todas as lentes estão focadas em sua direção.

A cereja do bolo fica por conta das palavras em português que a atriz diz ao contar o conceito do empreendimento. A direção de cena é do chileno Sergio Cuevas, radicado no Brasil desde 1986.
Além do filme, a campanha conta com anúncios nos principais jornais de São Paulo e Rio de Janeiro e em revistas semanais, mensais e segmentadas em moda e estilo. No local onde o shopping será construído, na Barra da Tijuca, haverá um grande outdoor com a imagem da atriz, fotografada por James White. A irônia é que a gravação com Nicole aconteceu no Tennesse…

De acordo com Carlos Valladão, presidente e diretor de criação da Eugênio, a escolha de Nicole se deve ao seu reconhecimento como ícone de estilo e beleza (que, convenhamos, já não é a mesma de antes… Hoje ela está mais para anúncio de clínicas de botox…). "Acredito que há um ineditismo no fato de que uma estrela internacional está fazendo uma campanha para um shopping antes de sua inauguração", frisa. Por outro lado, o uso da imagem de atrizes e modelos estrangeiras está se tornando recorrente na publicidade de shoppings brasileiros. Exemplo disso foi a campanha de lançamento do Shopping Cidade Jardim, estrelada por Sarah Jessica Parker em meados de 2008. O mesmo anunciante escalou, em maio, a britânica Kate Moss para protagonizar sua publicidade até o fim do ano.

 

 

E enquanto Nicole se deslumbra com as belezas do Rio…. Um chocolate e um avestruz paraquedista tentam deslumbrar o público…

Em campanha da Saatchi&Saatchi de Joanesburgo para Cadbury, um avestruz paraquedista é o astro de um comercial que tenta repetir o sucesso do também improvável gorila baterista. As duas peças fazem parte da ação Glass and a Half Full Productions Dairy Milk.

O anúncio começa com um tom totalmente emocional em que o animal desfila em meio a caixas dentro de um avião de carga. Na versão original, ele está ao som de "I gotta be me", na voz do norte-americano Sammy Davis Jr., astro do ritmo soul, mas existe uma versão mais recente (a do vídeo abaixo) que você vai reconhecer no ato e dá o tom perfeito ao filme..

Em determinado momento, a porta se abre e o avestruz salta, abrindo posteriormente um paraquedas com a imagem de um copo e uma jarra de leite. É uma diferença fundamental para Gorilla, onde não era feita qualquer referência ao produto. E ele termina seu vôo com o pôr-do-sol ao fundo.

Segundo o Brand Republic, a S&S de Joanesburgo trabalhou com auxílio da equipe da Fallon de Londres, que pertence à rede S&S, para retomar o apelo de Gorilla. A proposta é fazer as pessoas sentirem a mesma alegria que elas teriam se estivessem consumindo o produto.

Se vai funcionar, não sei… Mas que deixa todo mundo curioso para saber do que é o comercial, isso deixa….

 

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(Machado de Assis)
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